Profi deschide o nouă linie de retail media

Profi deschide o nouă linie de retail media

Profi, cel mai extins retailer din România, a anunțat lansarea unei noi linii de business dedicată rețelei sale de retail media omnichannel. După finalizarea cu succes a unei etape pilot de șase luni, Profi își propune să ofere acces la o audiență de peste 4 milioane de consumatori, atât prin intermediul celor aproximativ 1.750 de magazine fizice, cât și prin platformele sale digitale.

În această perioadă, campaniile de retail media realizate au dovedit o rentabilitate net superioară față de canalele media tradiționale, precum televiziunea, radio sau rețelele sociale. Rețeaua Profi devine, astfel, o platforma integrată de publicitate bazată pe comportamentul real al consumatorilor, sprijinită de tehnologia avansată a partenerului său, Footprints AI. Această companie românească oferă una dintre cele mai sofisticate platforme de retail media la nivel mondial și gestionează o rețea extinsă de retail media în România, având acces la date anonimizate din peste 8,5 milioane de consumatori.

Andrei Bica, Chief Financial Officer al Profi, a declarat: "Prin lansarea acestei rețele de retail media, creăm o oportunitate unică pentru branduri să își maximizeze impactul campaniilor publicitare, utilizând date reale și targetare precisă. Invitația este deschisă pentru toate brandurile și agențiile de media să se alăture rețelei noastre și să beneficieze de avantajele unei platforme omnichannel moderne."

Pe de altă parte, Dan Marc, fondatorul și CEO-ul Footprints AI, a subliniat că "inteligența artificială și datele anonimizate permit targetarea mult mai precisă a consumatorilor, astfel că brandurile pot să își allocate bugetele mai eficient, bazându-se pe comportamentele reale ale audienței."

Retail media oferă brandurilor ocazia de a ținti consumatorii în mod eficace, bazându-se pe comportamentele de cumpărare. Profi va oferi soluții personalizate, cu bugete adaptate nevoilor mediilor clienților, sporind accesibilitatea acestui canal inovator și eficient. Brandurile vor putea monitoriza în timp real performanțele campaniilor, ajustându-și strategiile de marketing pe parcurs.

Profi va utiliza spațiile disponibile în magazinele fizice și mediile digitale proprii, inclusiv ecranele digitale din magazine, aplicația mobilă, website-ul, rețelele de socializare și marketing direct. Cu ajutorul datelor de cumpărare anonimizate, brandurile vor avea posibilitatea de a direcționa campaniile publicitare către audiențe cu îndrumări socio-demografice și comportamentale.

Projektele pilot au demonstrat deja eficiența acestor campanii; de exemplu, brandul Chio a raportat o rentabilitate de 16 ori mai mare a cheltuielilor de publicitate prin intermediul rețelei Profi, generând o creștere de 3% în vânzări. Marian Chiraches de la Intersnack România a spus: "Campania de retail media ne-a depășit așteptările, oferind rezultate remarcabile."

Un alt brand care a beneficiat de această rețea este Instant.ro, care a înregistrat peste 50.000 de utilizatori noi, obținând o îmbunătățire de 280% a ROAS (Return on Advertising Spend) în doar două săptămâni.

În plus, Profi intenționează să lanseze o platformă publică care va oferi brandurilor acces la date agregate despre comportamentul de cumpărare al consumatorilor.

Profi este cel mai mare angajator privat din România, având aproximativ 28.000 de angajați și o cifră de afaceri de 13 miliarde de lei în 2023. Cele trei formate de magazine ale rețelei – PROFI SUPER, PROFI GO și PROFI LOCO – oferă o gamă de peste 5.000 de produse, majoritatea provenind de la parteneri locali.