Black Friday 2024: Românii își planifică bugete de 1,2 miliarde de euro
Black Friday 2024: Românii își planifică bugete de 1,2 miliarde de euro
În România, Black Friday continuă să fie unul dintre cele mai anticipate evenimente de cumpărături. Un studiu recent arată că 57% dintre români intenționează să facă achiziții în perioada Black Friday 2024, cu un buget total estimat de 1,2 miliarde de euro. Studiul „Trenduri Black Friday 2024 vs 2023”, realizat de o agenție de cercetare, relevă că 80% dintre participanți au stabilit deja sumele pe care urmează să le cheltuie, majoritatea luând în calcul venitul disponibil și lista de dorințe.
Preferințele de cumpărare se concentrează în special pe produse electronice și electrocasnice, 58% dintre români dorind să achiziționeze astfel de articole. De asemenea, produsele IT&C devin din ce în ce mai căutate, înregistrând o creștere de 5% față de anul precedent, cu 32% dintre cumpărători declarând că acestea sunt priorități pentru ei. În contrast, sectorul modei pare să piardă din atractivitate, asemenea tendinței generale, dar anumite segmente, cum ar fi tinerii din Generația Z și femeile, continuă să manifeste interes, cu 41% și, respectiv, 42% dorind să cumpere produse fashion de Black Friday.
„Intentiile de cumpărare au rămas stabile comparativ cu 2023. Acest eveniment reprezintă o oportunitate pentru mulți de a achiziționa produse și branduri dorite la prețuri reduse”, afirmă specialiștii. În plus, Black Friday este perceput ca o ocazie bună pentru achiziționarea cadourilor de Crăciun sau pentru aniversări de către 23%, respectiv 14% dintre respondenți.
Cei mai activi cumpărători sunt tinerii din generațiile Gen Z și Millennials, precum și cei cu venituri reduce de peste 6.000 de lei lunar. Totuși, există și un segment indecis, format în special din persoane de peste 44 de ani și cu venituri mai mici de 3.000 de lei, care ar putea fi atrași de oferte atractive.
În ciuda interesului, 68% dintre bărbați rămân cei mai mari critici ai acestui eveniment, deși acest procent scade față de 2023. Totodată, numărul celor care activ resping Black Friday s-a dublat în ultimii trei ani, venind la 10% în 2024.
Cei care doresc reduceri masive sunt majoritari, 60% dintre români sperând la discounturi de aproximativ 50%. Cei mai interesați de oferte sunt tinerii Millennials, bărbații și persoanele cu venituri mai reduse. Un sfert dintre respondenți subliniază importanța stocurilor suficiente, un aspect crucial pentru cei cu venituri mari care își doresc siguranța disponibilității produselor dorite.
Analiza datelor sugerează că Black Friday rămâne o oportunitate comercială semnificativă, iar consumatorii devin din ce în ce mai selectivi și sceptici în fața reducerilor. Aceștia își stabilesc bugetul pe baza veniturilor disponibile și a experiențelor anterioare. Bugetul mediu individual de cumpărături pentru Black Friday este estimat la puțin sub 400 de euro, cu 32% dintre respondenți având planuri de cheltuieli de peste 400 de euro, în timp ce 40% au alocat o sumă sub 200 de euro.
Această cercetare a fost efectuată în luna octombrie pe un eșantion reprezentativ de 1.000 de respondenți, având în vedere criterii de gen, vârstă și distribuție geografică.