Burger King a lansat o reclamă mea culpa la Oscaruri — o mișcare inteligentă, dar riscantă
Și Oscarul pentru cea mai strălucitoare campanie publicitară în cadrul Premiilor Academiei din 2026 se acordă... Burger King. Gigantul fast-food a investit masiv pentru a-și asigura prezența marcantă la Oscaruri anul acesta, difuzând o serie de spoturi în timpul pauzelor publicitare și menționându-și sponsorizarea la momente cheie pe parcursul ceremoniei, conform businessinsider.com.
👉 Descrierea mesajului mea culpa din reclama Burger King
Reclama deosebită a fost un spot de 90 de secunde, intitulat „There's a New King, and It’s You”, în care Burger King a recunoscut greșelile din trecut, cum ar fi serviciul lent, burgerii care erau striviți de ambalajele de calitate slabă și fast-foodul care „a căzut”. Compania a declarat că și-a concediat mascotele King, a reinvestit în restaurantele sale și a îmbunătățit rețeta de decenii a burgerului Whopper.
👉 Demersurile de premiumizare și feedback-ul clienților
Blitz-ul de la Oscaruri face parte din recentul demers de premiumizare al Burger King. La începutul acestui an, Burger King a oferit un număr de telefon pentru ca clienții să poată suna sau trimite mesaje președintelui său din SUA și Canada, Tom Curtis, pentru a oferi feedback despre afacere. Curtis a spus reporterului de la Business Insider, Katherine Tangalakis-Lippert, că a primit zeci de mii de mesaje vocale și texte, Whopper fiind „constant unul dintre cele mai discutate subiecte”.
Un alt spot publicitar al Burger King de la Oscaruri care a fost difuzat duminică noapte a făcut referire directă la modul în care compania a ascultat feedback-ul clienților pentru a îmbunătăți Whopper-ul. Curtis a jucat un rol proeminent în recentele eforturi de marketing ale Burger King, oferind vocea pentru reclama „There's a New King, and It’s You”. La începutul acestei luni, Curtis a mușcat dintr-un burger într-o reacție pe rețelele sociale la clipul viral în care CEO-ul McDonald's, Chris Kempczinski, testa „gustul” Big Arch. CEO-ul McDonald's a fost criticat de utilizatorii rețelelor sociale și de lanțurile rivale pentru livrarea sa stângace și mușcătura delicată și pentru că și-a descris propria mâncare drept un „produs” într-un videoclip pe rețelele sociale.
Dacă doriți mai multe povești care să vă ofere o privire de ansamblu asupra schimbărilor care modelează marketingul, ...