Utilizatorii de social media din România în 2025: date și tendințe

La începutul anului 2025, România avea aproximativ 13 milioane de identități active de utilizatori de social media, ceea ce reprezintă 68,6% din populația totală a țării, conform unei analize realizate de DataReportal, care notează informațiile furnizate de Kepios. Acest număr a scăzut cu 300.000 de utilizatori (-2,3%) între ianuarie 2024 și ianuarie 2025.

Analiza a evidențiat că, din aceștia, 11,6 milioane erau utilizatori cu vârsta de peste 18 ani, ceea ce reprezintă 75,5% din populația adultă. De asemenea, 73% din utilizatorii de internet din România foloseau cel puțin o platformă de social media. Este important de menționat că termenul "identități de utilizatori" nu se referă neapărat la utilizatori unici, deoarece o persoană poate avea mai multe conturi.

În ianuarie 2025, existau 17,8 milioane de utilizatori de internet în România, ceea ce indică o rată de penetrare a internetului de 94% din populație. Între ianuarie 2024 și ianuarie 2025, numărul utilizatorilor de internet a scăzut cu 99.000 (-0,6%).

Pe partea de publicitate, Google a raportat că YouTube avea 13 milioane de utilizatori în România la începutul anului 2025. Cu toate acestea, numărul utilizatorilor activi lunar pe YouTube poate diferi de cel al audienței publicitare. Publicitatea pe YouTube a ajuns la 73% din utilizatorii de internet din România în ianuarie 2025.

Pentru Facebook, datele arată că la începutul anului 2024 erau aproximativ 9,9 milioane de utilizatori în România. În perioada dintre ianuarie 2024 și 2025, potențialul de publicitate al Facebook a crescut cu 850.000 de utilizatori (+9,4%), însă marketingul pe această platformă a scăzut cu 350.000 de utilizatori între octombrie 2024 și ianuarie 2025.

Instagram avea 5,45 milioane de utilizatori în România la începutul anului 2025, iar publicitatea a crescut cu 150.000 (+2,8%) în aceeași perioadă. TikTok, pe de altă parte, a înregistrat o creștere de 18,4% față de anul precedent, având 8,51 milioane de utilizatori cu vârsta de peste 18 ani.

Cifrele de pe LinkedIn sugerează că, la începutul anului 2025, platforma avea 4,9 milioane de membri în România, iar publicitatea a crescut cu 700.000 de utilizatori (+16,7%) față de anul anterior. Facebook Messenger a raportat că publicitatea a ajuns la 7,6 milioane de utilizatori în România, deși a scăzut ușor (-3,2%) față de trimestrul anterior.

Aceste date conturează un tablou complex al utilizării social media în România, cu fluctuații în numărul utilizatorilor și în eficiența publicității online.